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美邦服饰一代人心中的潮流启蒙品牌

发布时间:2021-08-28

  美邦服饰:一代人心中的潮流启蒙品牌

  在岁月的长河中, 潮流 历经不断演化,但是每代人心中都有 属于自己的流行 这1理念却是恒久不变的,特别是在互联时期下长大的Z世代,他们具有对潮流时尚愈发敏锐的触觉,对他们而言也许美特斯邦威并不是最为注视的那1个,但其植根于中华传统文化的品牌底蕴确是不容忽视的气力源泉。

  1995年美邦衣饰创建,同年便开设首家品牌店铺。2001年,肯定 不走寻常路 品牌内涵后,美特斯邦威约请当时4大天王之1郭富城代言,而周杰伦的代言更是成了美特斯邦威的代名词,美特斯邦威可谓是开启了明星效应的营销先河,成功地在青年群体中引领起潮流风潮。

  美特斯邦威是1个领军类型的品牌,为后来很多的年轻人提供了1个模范参考。 寻求活力为主体的1群人国内元老级街头品牌MYGE的主理人赵墨

  在那个年代,穿着美特斯邦威是1件有面子的事。 新生代街头品牌FMACM主理人吴威

  国内首次超大联名合作

  2012年,美特斯邦威集结了包括MYGE、SOUTHFINESS、REMIX、CREAMSODA在内的总计21个街头品牌,约请21位设计师推出当时最大范围的国潮联名 大闹天宫 ,全部进程被拍摄成了1个纪录片《两岸3地》。这既是国潮突起的缩影,也使美特斯邦威成了国潮的启蒙者之1。

  2020年,美特斯邦威集结包括ENSHADOWER、PROSBYCH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM在内的8大国潮设计师和主理人,约请他们参观美特斯邦威衣饰博物馆中的藏品,激起他们的灵感,并以 中华丽邦 之名,为我们分别带来了8个设计风格迥然不同的联名系列。

  ROARINGWILD将过去的东西,即传统的纹样、图案,应用1种比较新锐的处理方式进行设计。还原龙袍打开的廓形,并应用「惟我独尊」等字样进行图形设计。

  MetersbonwexROARINGWILD|ViaMetersbonwe

  而TYAKASHA则从众多传统衣饰中择选了备受古代儿童爱好的大象形状的虎头帽进行延伸,并应用TYAKASHA标志性的童趣风格进行设计制作。

  MetersbonwexTYAKASHA|ViaMetersbonwe

  MetersbonwexPROSBYCH|ViaMetersbonwe

  MetersbonwexFMACM|ViaMetersbonwe

  产品设计推陈出新

  最近几年来,美特斯邦威在洞察新时期消费需求上的能力不断提升。如美邦 IP联名 系列中「全职高手」联名款,带来了服装行业的首场 2次元虚拟直播 ,利用虚拟偶像带货,发动偶像粉丝经济,实现品牌与IP的相互造血。

  又如在美特斯邦威与著名京剧演员王珮瑜联合打造的国粹京剧系列,用国潮解构国粹,用设计还原京剧精神,是美特斯邦威对传统文化的另外一种思索和传承。

  品牌渠道全域升级

  美特斯邦威除在产品设计上推陈出新,充分斟酌年轻人的需求外,也更关心年轻人的体验感,更能满足年轻人爱玩的心理。美特斯邦威在上海旗舰店精心打造的潮流实验室 MTEELAB ,是美邦在为其全部品牌升级的蓄力,将 消费 这1动作和 会玩 文化思潮大胆结合,顺应年轻人的无畏束缚,打破传统购物与逛展的边界,致力于打造年轻消费群体的全新购物体验。

  未来美特斯邦威将积极发展 线上引流+实体消费 新模式,线下导购员发起直播,引导区域内消费者进店消费,增进以门店和导购为依托的私域流量活跃度。目前遍及上海、成都、深圳、长沙、苏州等地100多家新店都在紧锣密鼓的抓紧准备,而线上天猫旗上班的时候舰店形象将会进1步升级,以更高的时尚度显现给消费者,继续演绎品牌潮流态度,为全国消费者提供更潮流的货品、更便捷的购物体验,让我们拭目以待吧!

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  杨大筠

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